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一、院校概况
厦门大学新闻教育历史悠久，1922年首创中国国内新闻学专业学历教育，1983年复办新闻传播系，2007年升级为新闻传播学院。
厦门大学是中国最早培养新闻研究生的大学之一，拥有新闻传播学一级学科博士点，新闻传播学一级学科硕士点和新闻传播学博士后流动站。经过多年发展成为中国新闻传播教育的“南方之强”，现正全力向建设“面向海洋、亚洲著名的现代化新闻传播学院”的目标迈进。
二、四轮学科评估排名
学科评估
| 参评学校数量
| 学科评估排名
| 第四轮
| 81
| B+
| 第三轮
| 48
| 15
| 第二轮
| 31
| 10
| 第一轮
| 9
| 5
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三、专业信息
| 学术硕士
| 专业硕士
| 名称
代码
| 050301
新闻学
| 050302
传播学
| 0503Z1
广告学
| 055200新闻与传播
| 学制
| 3年
| 3年
| 招生
方向
| 01港澳台及东南亚华文媒体新闻研究
02国际传播(国际新闻研究、网络新闻研究)
03广播电视研究
04舆论学研究
| 01大众传播学
02口语传播学
03战略传播学
04华夏传播学
| 01品牌传播研究
02消费者与新媒体用户研究
03广告创意与艺术
04公共关系
| 00不区分研究方向
| 学费
| 11000元/年
| 11000/年
| 2019招生数
| 33
| 61
| 2019报考数
| 261
| 635
| 2019报录比
| 12.6%
| 9.6%
| 2020招生数
| 31
| 58
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四、考察学科与参考书
学术硕士
初试考察科目
①101 思想政治理论
②201 英语一
③703 新闻学与传播学基础
④804 新闻与传播实务
参考书（经验）
《传播学教程》第二版 郭庆光
《新闻学概论》第六版 李良荣
《广告学概论》第三版 陈培爱 高等教育出版社
《广告心理学》修订版 黄合水 高等教育出版社
《公共关系的基本原理与实务》纪华强 高等教育出版设社
《中国新闻传播史》第三版 方汉奇
《外国新闻史导论》第二版 程曼丽
《报纸编辑学教程》郑兴东
《电视新闻学》叶子
考察学科
新闻理论
传播理论
公关广告
中国新闻史
外国新闻史
新闻实务
研究方法
网络传播
复试说明（2019年）
复试成绩占总成绩权重40%
复试内容及所占比：专业素质40%，综合能力30%，外语30%
专业硕士
初试考察科目
①101 思想政治理论
②204 英语二
③334 新闻与传播专业综合能力
④440 新闻与传播专业基础
参考书（经验）
《传播学教程》第二版 郭庆光
《新闻学概论》第六版 李良荣
《广告学概论》第三版 陈培爱 高等教育出版社
《广告心理学》修订版 黄合水 高等教育出版社
《公共关系的基本原理与实务》纪华强 高等教育出版设社
《中国新闻传播史》第三版 方汉奇
《外国新闻史导论》第二版 程曼丽
《报纸编辑学教程》郑兴东
《电视新闻学》叶子
考察学科
新闻理论
传播理论
公关广告
中国新闻史
外国新闻史
新闻实务
研究方法
网络传播
复试说明（2019年）
复试成绩占总成绩权重40%
复试内容及所占比：专业素质40%，综合能力30%，外语30%
五、考研真题
2020
学硕703
名词解释
四力，邸报，杂耍蒙太奇，投射法，西行漫记，数字营销
简答题
1. 习近平总书记在第12 次政治局会议上对全媒体的四个层次的简述，表述其内容。
2. 传播中的“传递观”和“仪式观”。
3. 论述在现代社会中，广告的功能和作用。
论述题
1. 咪蒙经营自媒体获得成功，但也遭到专业质疑，现已注销。请用传播学理论知识分析。
2. 结合媒介变迁史，论述麦克卢汉“媒介即讯息”的时代内涵。
2020
学硕804
名词解释（每题5分）
二次创造原理，HTML，议程设置，危机公关，倒金字塔结构
简答题
1. 媒体融合时代，传统媒体和新兴媒体的关系。
2. 公共关系和广告的联系和区别。
3. 可以从哪些方面研究广告社会效果。
4. 一致性理论。
论述题
1. 新媒体时代，沉默的螺旋的学术意义。
2. 人工智能代替新闻工作者人力的利与弊。
综合题
1. 根据2018年中国网络视听报告，总结发展情况，并对网络视频未来发展提出策略。
2. 广告研究方法有哪些？就你感兴趣的广告学领域问题，设计研究计划（待回忆）。
2020
专硕334
简答题（每题10分）
1. 什么是作为意识的传播？
2. 公众情境论。
3. 解释广告五字诀（广告策划部分开头八句）
论述题（每题20分）
1. 你印象深刻的非虚构报道及原因，近年国内非虚构写作热的原因。
2. “网络孔子学院”在线平台如何让目标受众知道？
3. 品牌信息怎么吸引受众眼球？
综合题（每题20分）
1. 800字评论。材料：哥本哈根步行街和自行车道的发展；厦门建成第一条空中全步行观景道的报道。
2. 崔永元是元中央电视太主持人，现任中国传媒大学教授（教师），其“阴阳合同”，“转基因”等引起舆论热议。试分析崔永元和中国传媒大学的品牌资产关系。
3. 比起传统广告投放，计算时代广告投放有何不同？有什么问题？广告住应该注意什么？
2020
专硕440
名词解释
新闻评论，新青年，媒介素养，议程设置理论，卷入度
简答题
1. 简述推荐算法对新闻内容传播的利与弊。
2. 简述影视作品中特写镜头的作用。
3. 简述广告定位理论的主要内容。
论述题
1. （1）付费墙利与弊（20分）（2）在我国制约付费发展的因素有哪些（16分）
2. （1）列举两个广告学中关于品牌的理论（10分）（2）新媒体对中国品牌塑造与传播的影响（26分）
2019
学硕703
名词解释（每题5分）
非虚构写作，定位理论，非语言传播，地球村，便士报，媒介融合
简答题（每题20分）
1. 简述6p原则，并对每一p分别代表什么进行解释。
2. 简述文化工业概念的内涵。
3. 简述中央厨房对新闻生产的积极影响。
论述题（每题30分）
分层次论述“传播即权力”。
材料题（每题30分）
“谣言横行，事实跛行其后。”300年前，作家、政治家乔纳森·斯威夫特（Jonathan Swift）写下的这句话,用以评述今日之社交媒体,或许正台适。
据美国《大西洋月刊》(The Atlantic)网站3月8日报道,一家科字杂志当日公布的一份研究报告显示，在当下的社交媒体中，真相的传播力无法与谣言相抗衡。该项调查选取了2006年9月至2016年12月这10多年间,300万用户在社交网站Tweitter上发布12.6万条消息进行研究，发现在每一项目比拼中，假消息都胜过了真相——传播更快、更广、更深入人心。
研究数据显示,以成功向1500人传播信息为标准,虚假信息的速度是真实故事的6倍。此外,调查发现,与真实新闻相比,假新词被转发的机率高70%.
就内容方面,尽管假消息在各类主题(如商业新闻、恐怖主义、战争、科技新闻、八卦等)中的“表现”都超越了真实新闻,但其中,假政治新闻的表现尤为显著。
不过,由于Tweitter允许使用“机器人”帐号来发送消息,许多人因此对研究结果产生质疑。但项目研究人员发现,“机器人”帐号对真实消息和对假新闻所起到的放大作用是一样的。换言之,假新闻的传播力度超越真实消息,更多的直接责任应是人类用户本身。
“从我们的研究中可以看出,虚假信息胜过了真实的信息。”来白麻省理工的数据科学家苏鲁什·沃梭基(Soroush Vosooghi)指出,Tweitter的“机器人”帐号不应背这个锅,“这可能与人性有关。“沃梭基领导了上述项目,从2013年开始研究假新闻。
报道指出，虽然此项目的对象为Tweitter，但其研究结果同样适用于Facebook、YouTube和其它社交媒体平台。
1. 根据上述材料判断假新闻传播的原因。
2. 运用新闻传播学知识分析假新闻现象，并提出对策。
2019
学硕804
名词解释（每题4分）
马克思主义新闻观，整合营销，把关人，电头，电视新闻连续报道
简答题（每题10分）
1. 简述communication的几种含义。
2. 结合实例谈谈，网络新闻标题有什么特点？
3. 简述广告主题的确定标准。
4. 从公关角度谈谈营利组织和非营利组织有什么区别？
论述题（每题20分）
1. 结合具体新闻实践或实例，谈谈媒介即讯息。
2. 社交媒体时代，公关实践的路径、原因及对传统新闻媒体的影响。
综合题（每题25分）
1. 根据下列关于霸坐新闻报道的材料,回答问题。
2018年8月、9月，高铁霸座事件成为人们关注的热点。从霸座男到霸座女，再到霸座婶、霸座大爷,霸座老外等相继出现,火车上霸座现象不断出现,屡屡成为舆论热点；
2018年8月21日,在济南开往北京的G334次列车上,一名孙姓男子霸占女乘客高铁座位,并拒绝与乘务人员沟通,称“无法起身,不能归还座位”。经列车长和乘警劝说无果后,被占座女乘客被安排到商务车厢。
2018年9月19日,在永州开往深圳北的G6078次高铁上,一名女性强行坐到靠窗座位,当列车工作人员协调座位时,却遭到了女子的“强词夺理”,称座位上没有标座位号,行李架上标的不算,拒绝让座。
2018年9月20口,在湛江开往北京的K158号列车上,一名购买了无座票的大爷强行霸占一名大三学生座位,列车长反复沟通了长达1小时的时间,始终不背让座,后被其他乘客强行拽开。
2018年9月20日,名大妈购买无座票后霸占座位,拒绝将座位还给坐票乘客,旁人和列车长劝解无果。“霸座大妈”甚至对购买该座位的乘客称:“你买这个(座)位你该倒霉！”
（1）根据上述材料写一篇新闻评论
（2）密集报道新坐事件是因为霸坐事件并喷式发生吗?无论是与否,根据新间传播学知识进行分析。
2.《广告设计四字诀》说明不同媒体设计法则不同。结合案例分析设计法则在广告中的表现和启示。
2019
专硕334
名词解释（每题10分）
人格理论，世界上广播电视三大运行体制， Unique Selling Proposition，危机管理，广告艺术
案例分析题（每题15分）
1. 2018年9月，厦门市某十字路口设置了首个对焦斑马线，这则消息登上了《厦门日报》的头条，厦门其他社交媒体纷纷报道，然而，对角斑马线在杭州、上海、北京等多地早已出现，为什么如此广泛的现象可以登上头条？如果你是记者，你将从什么角度切入报道？会采访哪些人？
2. 2018年，中国雪龙号破冰船载着我国的南极科考对和数百吨物资，开展了地35次南极探索行动，并成功在上万里外的南极建立起了中国第5个考察站。这次的主要任务是在距离南极中山站28公里的冰盖上建设我国首个南极永久机场、如果你是人民日报官方网站的编辑，要在微博上发布一条新闻消息，需要注意些什么？请依据新闻专业，从媒介社会功能角度阐述。
3. 微信上一篇名为《英国研究，中国人体内有经出现转基因作物常见的基因，请担心下一代》的文章在朋友圈广泛传播，《科技日报》对这篇文章进行了辟谣，称这篇文章为流言，请根据奥尔波特流言流量公式分析这篇文章标题对传播的影响并为《科技日报》的辟谣提供建议。
4. 2015年，百事可乐为了迎接猴年，制作了一部《把乐带回家之猴王世家》的广告篇，这则广告一经推出便广受好评，在微信朋友圈广泛传播，在这则长达6分钟的广告中，百事可乐的植入只出现了30秒。运用相关理论分析这则广告疯传的原因。
论述题（每题20分）
1. 传统媒体受众只能被动接受信息，而随着新媒体例如微博、微信的发展，人人可以获取自己想要的信息甚至自己就是发布信息的人，有专家称，海量信息将会冲垮信息把关的门槛，没有了门，就没有了把关人，你是否认同这一观点并运用相关理论知识加以阐述。
2. 请结合案例分析，新媒体时代广告、公关的战略决策将面临怎样的基于和挑战？
2019
专硕440
名词解释（每题6分）
社交媒体，蒙太奇，公关新闻学，长尾理论，“一带一路”倡议
简答题（每题20分）
1. 简述广告与营销的关系。
2. 定量研究中的信度是什么？有哪些内容，如何提高？
论述题（每题40分）
1. 如何理解“讲好中国故事，传播中国声音”？
2. 你认为微博是否属于哈贝马斯的公共领域“？
2018
学硕703
名词解释（每题4分）
拉斯韦尔的传播概念，马克思主义新闻观，选择性接触，中央广播电台，三贴近
简答题（每题20分）
1. 简要评价喉舌论。
2. 所谓的蒙太奇是什么？请用一个具体的广告案例，来说明蒙太奇的定义。
3. 简述霍尔的编码/解码理论。
论述题（每题35分）
1. 论述议程设置理论的理论历史渊源、理论应用，以及在新媒体时代议程设置功能的适应性和局限性。
2. 根据徐宝璜、萨空了、陆定一三人对“新闻”和“新闻学”的理解，分析三位学者论述新闻和新闻学的不同。写一篇1000子，有标题，格式比较规范的小论文。
材料1:“新闻者,乃多数阅者所注意之最近事实也,兹分别说明之:(一)新闻为事实，此理极明，无待解释，故凡凭空杜撰闭门捏造之消息,均非新闻······(二)新闻为最近事实,新闻须为事实,但不必凡事皆新闻也。自古迄今,世界内经过之事多矣，······若一一皆为新闻,则报纸可登之材料将汗牛充栋,登之不胜登。……故新闻不仅为事实,又须为最近事实,为阅者所欲知而尚未知之事实也明矣。至过去己久之事，皆属旧闻,虽有多数报纸用之以塞篇幅,然不能因此遂谓之为新闻也。······(三）新闻为阅者所注意之最近事实。更进一步而言，新闻虽必为最近事实，然最近事实，不必一一皆可登于报纸之新闻也。······（四）新闻为多数阅者所注意之最近事实。最近事实之仅为少数阅者所注意者,当然不成为新闻，因此此种事实甚多且无甚价值也。······此时有一事须申明者， 即定义之意思，非谓最近之事实，非一一为可刊登之新闻也。”（徐宝璜，《新闻学》）
材料2:“新闻学的产生,和其他的社会科学一样,是适应着人类的生存需而产生。因为人类社会中凭种种工具（如报纸杂志）相互报道消息并提供意见这一事实,大家又感到这种事实对人类生存的影响广大而深远这一现象，遂不能不把它当作对象，而加以研究，希望能够发现它的运动法则，或因果规律，以期正确的把握它,运用它,消灭它可能加诸人类的不幸,发掘它有益于人类的使命。……人和动物的区别,在于人能制造工具和人懂得合作。人没有锐牙利齿，气力也远逊猛兽,而仍能在世界上存在,完全是靠了能够运用所制造的工具并能大家合作。……也就确定了人类间必须相互报道消总,提供意见这一事实。所以人类为了要生存,便不能不有相互报道消息提供意见这一事实的要求。······在这要求的逼迫下,随着社会的发展,工具一天天的演变,技术一天天的进步……对这种现象自不能坐观无视,所以研究这种现象,探求他们的运动法则或因果规律以期能够正确的把握运用它的要求产生了——也就是新闻学产生了。新闻学之所以要到二十世纪才产生,是因为到二十世纪才有了产生它的环境,遂亦不说自明。”（萨空了，《科学的新闻学概论》）
材料3：“新闻 是什么？对于这个问题，有两种回答。由于对新闻的本源理解不同,一种人对新闻是什么,作了唯物论的解决,另一种人则作了唯心论的解决。唯物论者认为,新闻的本源乃是物质的东西,乃是事实,就是人类在与自然斗争中和在社会斗争中所发生的事实。因此,新闻的定义,就是新近发生的事实的报道。……因此,唯物主义的新闻工作者,必须尊重事实,无论在采访中,在编辑中,都要力求尊重客观的事实,新闻学理论中的唯心论,是很早就有的。唯心论者对于新闻的定义,认为新闻是某种“性质”的本身,新闻的本源乃是某种渺渺茫茫的东西。······唯心论企图否认‘新闻是事实的报道’的唯物论定义，而把新闻解释为某种‘性质’的本身，脱离了某种‘性质’就不称其为新闻。总结上面所说，我们可以明白，唯物论与唯心论在新闻学理论中的一条明确的界限，就是是否主张尊重事实，而且是否在实践中真正尊重事实。”（陆定一，《我们对于新闻学的基本观点》）
2018
学硕804
名词解释（每题6分）
新闻评论，广告提案，新闻发布稿，库里肖夫效应，CRM
简答题（每题10分）
1. 简述传播的“传递观”和传播的“仪式观”。
2. 简述主持人在电视新闻节目中的作用。
3. 2015版的《广告法》在互联网广告方面有哪些主要的规章制度？
论述题（每题20分）
1. 在移动新媒体时代的新闻生产方式和传统新闻生产方式有什么不同？
2. 阅读下面这段新闻材料，写一篇不超过600字的消息。
综合题（每题25分）
1. 为社会法制节目写节目策划方案，要体现节目的目的，邀请访谈嘉宾，主持人提问问题，插播新闻等内容。
2. 2016年3月，雕牌与CC&E共同打造了大型整合营销活动#雕牌新家规#创作了几十张生活插画将雕牌梭倡导的品牌价值观广而告之，引起了消费者很不错的反响。每一条贴近生活的洞察，就好像看到了自家的影子，亲和力十足而又生活智慧满满。战役从线上到线下一一涵，微信、微博社交媒体，移动端H5，到地铁广告等。
(1) 分析雕牌“新家规”广告的目标消费者是谁？这则广告活动迎合了目标消费者的哪些心理？
(2) 分析评价雕牌“新家规”系列广告的创意、媒体组合方式。
(3) 该案例对整合营销创博有什么启示？
2018
专硕334
名词解释（每题10分）
新闻真实，获知权与接近权，广告植入
案例分析题（每题25分）
1. 2016年11月底,一篇名为《罗一笑,你给我站住》的微信推文刷爆朋友圈。文章的作者罗尔也因通过网络券捐的方式筹集了巨额医疗费面引发了争议,促使网络舆论出现了反转。请结合案例,从新闻真实、网络舆论特征等视角分析自媒体语境下“舆论反转”现象的成因及可能的影响。
2. 2017年3月,网易云音乐将来自于网友的“乐评”铺满了杭州地铁1号线和整个江陵路的地铁站。网易云音乐市场部的相关人员介绍,这次营销活动的名字是《看见音乐的力量》,他们是从4亿条网易云音乐的用户评论经过后台数据人工筛选出85条评论,比如“你那么孤独,却说一个人很好”“最怕一生碌绿无为,还说平凡难能可贵”“祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的”的部分,并采用红白相间的视觉设计来增强冲击力。此外，这些来自用户的“金句”被人们通过社交网络纷纷转发，请从户外广告和广告创意角度来评析这一案例所采用的营销策略，请注意必须结合案例进行分析。
论述题（每题35分）
1. 请从跨文化公关的角度谈谈你对“讲好中国故事”的理解。
2. 为《厦门日报》2018两会做融媒体专题报道策划方案，包括报道主题、板块设计、传播渠道、内容形式、参与互动等方面的具体规划。
2018
专硕440
名词解释（每题6分）
湘江评论，品牌，融合编辑，新闻本源，伏尔尼·帕尔默
简答题（每题10分）
1. 简述现代民主政治中新闻媒介的作用。
2. 简述品牌和商标的区别。
3. 简述新闻报道策划的原则。
论述题（每题30分）
1. 我国的国际传播能力建设存在的问题和对策
2. 从新闻从业者的职业要求、伦理道德，相关法律来分析难度记者卧底报道替考事件。
内容：新传考研真经丸子
编辑：新传考研真经Amber
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发表于 2021-3-26 03:55:15
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